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谈谈微信营销为什么这么火爆

作者:fanyuan时间:2015-11-08 11:59浏览:

  当下最火热的营销方式莫过于微信营销。一个拥有4亿用户的产品,不论其产品建立的初衷是干嘛的,其中的有效价值都是不可以估量的,那么它就难免不被众多商家用追捧了。

  最为一个从事移动互联网工作的认识,很早就对微信这款聊天工具关注过,那么就来谈谈对微信的一些看法吧,作为一个新兴的工具,我们先看看它采用了一些什么样的技术手段而让其有更好的竞争力。其次我们看看它作为一个营销工具可以怎么服务商家和用户。再次,我们可以看看它同其他营销工具相比是否有更大的生命力。

  微信的得势依赖于智能手机普及及其提供的强大功能。位置定位不是问题了,智能手机都可以实现GPS或者基站定位。文字图片视频的生成和传输不是问题了,依赖智能手机的相机和无线网络都可以轻松搞定。其他的什么二维码、二维码扫描都是小意思了。二维码就是一个图片而已,二维码扫描就是一个简单的图像识别而已,并且是既定格式的图像识别,对一个超强处理能力的手机,是个简单任务。所以,基于智能手机这个硬件工具所提供的技术手段,要实现一个像微信这样的具备限定周边区域的功能、文字图片视频沟通功能、二维码身份识别功能等,都没有什么技术门槛。

  微信借助于这些技术手段,可以实现或者已经实现的功能有哪些呢?我们先不管商家和用户之间的关系怎么建立、如何维持,我们先站在商家的角度看看微信可以怎么服务商家。

  第一, 可以向周边潜在消费群体推送产品信息,并吸引过来。

  第二,可以把产品信息(我们姑且把与产品相关的活动、促销、优惠信息等都归为产品信息)推送到注册会员手中,实现100%的到达率。

  第三,可以把产品信息以文字、图片、视频、超链接等方式以更丰富的形式展现给用户。第四,基于微信的其他接口,可以简化预定和支付等交易链条上后端的工作。

  第五,基于微信背后所汇集的个人信息,可以定义适当的促发机制在合适的时间向合适的用户推荐产品。

  以上5个方面,是已经实现或者可以实现的,可以简化为获取用户、维护用户、简化交易手续、促使交易发生,对商家的价值是不言而喻的。

  另一方面,我们站在用户的角度看看微信可以怎么服务用户。

  第一,可以通过微信获得身边商家灵通的、最新的信息。

  第二,可以更深入、更形象了解产品的特点。

  第三,可以凭微信“会员卡”享受特别的折扣。

  第四,可以一次性搞定预定、支付等工作。

  第五,可以享受微信平台提供的智能推荐服务(假设推荐的东西都比较靠谱)。

  第六,可以纠集一批狐朋狗友先用微信讨论一番然后再作出消费的决策。以上对用户服务的前5个方面,在很大程度上也是同商家所能获得的好处所对应的。

  从以上对商家和对用户的服务来看,对商家的价值大于对用户的价值。 微信借助技术手段,实现了综合性的便利。便利对商家来说是有价值的,因为便利,可以节约人手,也就可以节约成本和提高效率。而对用户来说,特别对当前社会环境的用户来说,方便是不值钱的,因为时间是很多人可以浪费的资源。总之,微信既满足了商家低成本营销的需求,又满足了用户的各种消费及娱乐需求,说了这里就不难理解微信这么火爆了。

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